竞价推广ocpc二阶段不起量怎么调整账户？

竞价推广OCPC模式的目的是为了拓展账户流量，吸引更多网民点击，完成更多转化。然而有些竞价推广账户进入二阶后不起量，推广效果直线下滑，这是怎么回事?

首先我们先来分析一下，竞价推广账户进入二阶后不起量的原因有哪些?我给大家总结出以下四点：

1、推广信息某些地域、时段流量少

2、竞价推广账户中关键词太少

3、点击率、转化率低

4、关键词方向不对

一、竞价推广地区、时段流量少

分析出推广信息哪些地区、时段流量少，针对这些地区可以进行提价格。提高价格区间选择在5%-10%之间，如果提价之后账户中展现量比较多的话，可以重点优化点击率。

二、竞价推广账户中关键词少

较直接的方法就是给OCPC加词

常规加词

每次加词总数不**过投放包关键词总数的20%。比如投放包里面有1000个关键词，加词时不能**过200个词。另外加词后要观察两天，每个账户操作加词后，都会有3天的波动期，等投放包稳定之后，在进行二次加词;

短期大量加词

建议单独搭建计划，一次性将你要添加的所有关键词添加进去，然后新建OCPC投放包，就爱那个会新词单独放包里。

新包可以采用0门槛进阶或ecpc进阶方式，投放3天后，等投放包稳定后，再进行下一次操作。

 

三、点击率、转化率低

点击率低：可能是因为账户中的素材长期使用，导致效果衰减，所以要定期更新推广信息的创意图片、文案等，保持创意相关性;

转化率低：各位跑OCPC的较终目的就是为了帮助我们提升转化率的，如果跑OCPC之后转化率还低的话，那就说明没有达到目的。

我们先去看账户中的词，看创意，看页面，相关性是否差，在选择或制定策略上是否不合适，分析出账户问题后进行完善。

四、竞价推广账户选择关键词方向不对

关键词选择是较基础的一步同时也是较关键词的一步，关键词选择方向不对，后续努力都白费。竞价推广账户进入二阶后不起量，发现是关键词选择方向不对，建议重新建包，重新选择关键词。

那么我们应该怎样选择关键词方向呢?

1、 分析不同用户使用的通俗词进行选择关键词

部分网民可能会使用一些比较口语化的形式来进行搜索信息，比如：“哪家口语培训机构好?”“我想买奔驰”等，这类词搜索量大，转化效果一般，可以考虑选择一些这类词添加到账户中，但是在跑的时候要注意账户预算控制比例。

2、 按照产品词进行选择关键词

产品词可以是竞价推广信息的产品/服务的大类，也可以是产品/服务的细节，可以具体到产品的种类、型号、品牌等。

比如：“口语培训”、“汽车”等，这类词搜索量比较大，能够覆盖的用户广，但是竞争大，可以将这类词细节化，比如：“英语听力培训”“奔驰大G”等，这类词用户搜索目标明确，建议在针对这类词撰写创意时要着重**产品的特色，抓住潜在用户的关注点，促成转化。

3、 从用户人群下手进行关键词

用户搜索的每个关键词，都代表着用户背后的不同需求。我们可以通过关键词搜索报告进行分析，根据用户实际需求进行选择关键词。

4、 地域词进行选择关键词

产品词/通俗词+地域词进行组合，比如：“北京口语培训哪家好?”“上海奔驰4s店在哪?”等。这类词网民搜索意图更加明确，用户一般希望在本地进行购买/消费，建议在创意中**产品/服务的地域便利性。

以上就是今天关于竞价推广ocpc二阶段不起量的全部内容，如果有更多关于竞价推广运营、开户的问题，欢迎咨询。