3步教你写出攻心竞价推广创意文案

竞价推广专员如何写出高点击、高转化的创意？重点在于：拒绝自嗨！站在用户的角度去考虑问题，撰写文案，这才能写好竞价推广创意文案，具体需要怎么操作呢？我们要用以下3步做详细解答。

竞价推广创意撰写常见问题

一般写多少条创意比较合适？

一个单元，一般写3~5条竞价推广创意就行，不用太多也不要太少，3~5条足矣。对于这3~5创意，可以从不同的角度撰写，来**卖点。

拿“英语培训价格”为例

*一条：课程便宜，线上学习更方便一节课仅需3.4

*二条：名师外教讲课，学费一学期只要188

……

如何快速找到用户顾虑点？

①用户真实的评价；②咨询工具；③销售和市场去了解；④搜索竞争对手，通过竞争对手卖点，找到用户顾虑点。

第一步：懂得用户需求

我们撰写竞价推广创意的较终目的是：让更多的用户点击我们的广告。

不同人群搜索你的广告搜索词不同，想要解决的问题也不同。所以，竞价推广创意攻心文案撰写第一步不是寻找卖点，而是要确定你的目标用户他们的需求有、想要解决的问题有哪些，然后再是确定你的卖点。

记住：用户需求是关键。

 

第二步：消除用户顾虑

用户为什么不敢买，用户在担心什么？想要写好竞价推广创意，用户的顾虑点一定要清楚！

为什么不敢买，是因为：怕买贵、怕被坑、怕质量有问题、怕售后难、怕不是厂家、怕流程繁琐、怕耽误时间、怕买到假的、怕买完就后悔、团队实力……

然后根据用户地顾虑点结合产品卖点，通过竞价推广创意消除用户的顾虑。

例如：

怕耽误时间：一分钟开户、流程简单，新手使用更便捷

怕买到假货：先发样品，收到满意后再签合同

怕几天就坏：全国167个售后网点，7*24小时售后服务，保用12年

担心团队实力：德国团队，技术过关

把解释的话用短语列出来，最后再进行组合，这个就叫做竞价推广创意。

竞价推广创意撰写注意要点：“较”、“一对一”、“专家”这些词不能写，用通俗易懂不那么**的话写出来就可以了。

 

第三步：组合完成创意

其实很简单，就是将上面消除用户顾虑列出来的短语，进行补全组合成通顺的句子，就可以了。

在撰写竞价推广创意的时候，可以借鉴后台【创意工具】里的【标题灵感】：

【创意工具】怎么进？

工具中心——图片工具——创意工具——标题工具

把你想要写的卖点，搜索生产即可，在真正了解用户需求、了解用户顾虑之后，可以借鉴学习，取其精华去其糟粕。

需要注意的是：

竞价推广创意包括描述，每个单元针对性的去写不同的创意;创意包括标题和描述，创意的标题和描述不能共用。

 以上就是今天关于竞价推广创意文案写作技巧，希望能 帮助到大家，如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨细聊。