竞价推广数据分析怎么做？如何高效做竞价推广数据分析

不会做数据分析的竞价推广专员都是不合格的，数据分析作为竞价推广非常重要的一项能力，但还是有很多竞价推广专员打开竞价推广后台后，还是不知道从哪分析、不知道具体分析哪些数据。具体怎么操作呢？

竞价推广数据分析--明确目的

很多优化师知道要做数据分析，但是为什么要做竞价推广其实并不清楚，知识盲目的进行分析，浪费时间又浪费精力。这个时候，你不妨先停下来，找到竞价推广的目的方向之后再去做。

竞价推广数据分析的目的，大致分为3个

1、确定优化方向：比如**让降成本、想要满足**的需求，需要先找到优化方向；

2、控制账户流量：账户效果还不错，想要进一步放量，想要找到放量的方向，让账户更上一层楼；

3、解决账户问题：竞价推广账户本来效果很好，突然效果变差了，要找到问题、解决问题。

竞价推广数据分析--确定问题

竞价推广账户的问题去优化页面、肯定是不管用的;同样页面的问题去优化话术，也是不管用的。

所以，分类好我们的数据之后，进行第二步确定问题。

先确定是哪个竞价推广环节出现了问题（账户、页面、转化），然后通过倒推法确定是哪个数字的问题。

竞价推广数据分析--确定方向

通过不同的假设找到优化合适的手段，找到是哪个数字出现了问题。

假设，通过上个环节我们确定“有效对话率低”和“总对话率低”这两个数字，是导致我们竞价推广账户效果差的原因。

那么，想要提升竞价推广账户效果，需要去优化两个数字：①提升对话率，②提升有效对话率。

竞价推广数据分析--数据分类

先对数据进行分类，一般竞价数据可以分为3类，即账户数据、各种比率数据和各种成本数据

账户数据：比如展现、点击、消费；

各种比率数据：比如点击率、对话率、转化率；

各种成本数据：比如线索成本、成交成本、总对话成本、有效对话成本。

竞价数据分析第四步：确定方案

竞价推广方案就是围绕着刚才的两个数字去优化，考虑一二三四这几个步骤怎么去调整，这就是确定方案。

比如确定了要优化对话率后，竞价推广优化方案就是：

优化我们的流量、优化流量结构、去查看搜索词报告，把不相关的长时间没有转化的词控制它的消费，把有转化的效果不错，意向比较高的词、提升他们的消费，通过这些控制流量提升对话率。

另一方面查看账户中有没有那种一个月一次转化都没有的关键词，把这种词干掉、或暂停，这个就叫优化方案

竞价推广数据分析第五步：优化调整，观察变化

根据优化方案进行调整，观察账户数据变化，验证调整是否有效，然后确定进一步的优化操作。

以上就是今天关于竞价推广数据分析的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨，细聊。