竞价推广账户数据分析内容及具体操作！

如果说用一项技能来区分竞价新手和老手，那么一定是“数据分析”。

竞价推广数据分析怎么做？如何做好竞价推广数据分析呢？

对于很多刚做竞价推广的朋友，都会感觉数据分析太难了，尤其是看到一堆密密麻麻的数据更是一脸懵逼、不知道从哪里下手！

于是就出现了无从下手“执行力”来凑的情况：

看到点击率低了，赶紧去把创意优化一遍;

看到消费少了，立刻去给关键词或者OCPC策略提高出价;

看到成本高了，立马去把消费比较多的词赶快暂停;

……

这哪叫竞价推广数据分析啊，这纯粹叫瞎搞！

看问题不能只看局部，要明白我们做竞价推广数据分析，不是为了做数据分析，而去做数据分析。

要整体地思考，带着目标去分析、去寻找解决问题的方法，才不至于陷入到瞎忙之中。

说了这么多，竞价推广数据分析到底怎么做？作为竞价员，该如何数据分析呢？

 

竞价推广数据分析2个关键步骤

我们将竞价推广数据分析过程，归结成了2个关键步骤：

 *一：收集整理数据 

竞价推广账户数据一般可以分为3类：竞价账户的数据，各类比率的数据，以及竞价成本的数据。

将你的账户数据，按照这个分类进行收集整理，为后续的分析做准备。

 *二：规划账户优化方向 

数据收集完后，就可以进行针对性地分析了，确定核心的数字，思考能影响这个数字的具体操作手段，然后根据账户的实际情况，进行优化操作就可以了。

 

竞价推广数据分析具体怎么做？

先拿出营销流程表，根据较近15天的数据，判断哪个数字变化较大，找到影响效果的数字，然后再看这个数字具体是哪个环节的：是流量环节的、还是承载环节的，还是转化环节？

找对问题，才能用对方法。确定好竞价账户核心问题之后，才能从计划、单元、关键词，逐步向下确定问题，然后再根据具体的问题进一步进行优化。

没有发现明显的数据变化，怎么办？

如果竞价推广数据分析时，没有发现明显的数据变化，可以通过数据对比来发现问题。

通过收集数据来找问题、确定问题，从计划单元再到关键词，一步步精细化数据，最后再落实到具体的操作上解决问题。

以上就是竞价推广数据分析的一个大致的思路和流程，大家按着这个步骤去操作就可以了。