信息流广告账户不起量怎么办？

在急需获客的营销节点期间，如何让自己在竞争激烈的信息流广告中脱颖而出，达成快速稳定的获客效果是很多广告主都关注的重点。下面将会从三个维度分享信息流怎么起量。

从用户转化过程来看，一条广告展现在用户之前，竞价系统已经进行了一系列复杂的计算和排序，包括但不限于：
①广告初选：定位该用户是否是广告主的目标用户。
②广告精排：将广告库满足广告初选的广告合集进行竞价排序等。

一、定向
信息流的核心定向是兴趣意图定向，目前是3种选择：自动定向/兴趣意图/人群包。
自动定向，可以理解为系统推荐，系统根据广告智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词，这是信息流的重点设置。
一般来说，新跑单元都是选择自动定向，等跑出一些数据后，再去跑兴趣意图或者人群包。在这里要强调的一点是，跑兴趣意图或者人群包的广告未必量一定比自动定向的少，这是不划等号的。

 

二、数据
信息流的数据报告不是很多，比较有参考性的报告是定向分析报告和定向受众报告，这两个报告核心分析的地方就是兴趣和意图词。其它报告，创意报告和视频报告是比较重要的。

数据指标，基于信息流的计费公式是ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000，展现、点击率、转化率这3项指标是比较重要的。满足3项都高的词或者兴趣是较优质的，满足2项高的是比较好的，满足1项高的可以参考，一项都不高的则可以忽略。

三、素材
信息流其实是偏图文资讯类的信息流，图文的流量还是比较大的，所以投信息流，优质的图片也能起量。
一般来说，投图片素材大图转化比较高，投视频素材竖版视频转化比较好。信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多，我们可以大致归纳5点：

1、图文或者短视频内容刺激用户痛点；
2、美观清晰，图片素材越原生越好；
3、图文结合，与业务强相关，多用诱导性文案；
4、短视频黄金3秒法则；
5、内容多数据化、具象化，文案简短精悍，不要假大空。

在信息流推广竞价系统中，广告起量的关键因素是提升竞价排序，核心参考指标是eCPM，eCPM越高排序越高，获量机会越多。

以上就是关于信息流广告投放技巧的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。