竞价推广账户效果下滑，如何诊断账户问题？

看到竞价推广账户效果下降的时候，你是不是心里很焦虑却不知道从哪下手?

感觉账户问题很多，但又不知道具体是哪部分出了问题?

想找别人帮忙看看账户，但又找不到合适的人选?

但事实上，较了解自己账户、较能找到问题的人还是自己。

所以账户效果下降的时候，与其到处找别人帮忙诊断账户，不如掌握账户诊断技巧，自己进行账户诊断。

那账户该如何进行诊断呢?

其实账户诊断并没有想象中那么复杂，今天这篇文章就来告诉你。

竞价推广账户诊断流程

1.营销流程表诊断

找到问题，确定核心环节，找到目前较有希望提升的数字，即使账户预算再小，也要花时间去做营销流程表。

营销流程表不需要每天都分析，一般分为两种情况，一是本来账户挺平稳的，效果也是可以的，但较近一周，效果下降了，那就分析较近这一周的。二是，账户一个月的效果都很平稳，但是想要在现在的基础上提升一下效果，那就看一个月的。

也就是说，根据账户波动的时间段选择时段进行营销流程表的诊断。

2.结构与维度分配检查

看完营销流程表，大概找到是哪里出了问题，然后进入账户进行检查。

检查整个账户是不是就一个计划在推广;是不是整个账户计划划分的非常多，导致流量非常分散;现在有没有针对重点地区去搭建计划;有没有在重点设备上多分配些预算等等。

看完后，根据这些分析目前地区、时段、设备的消费占比是多少，不仅要看消费占比，还要结合转化量去看，看看成本，看他们账户划分的结构是否合理。

比如一个账户14：00-20:00，它的成本是50，9:00-13:00，成本是120，下午的消费占20%，上午的消费占80%，那它的消费占比就是不合理的。所以要对它的消费占比进行调整，让下午的消费占比多一些，那就要看看账户中的哪个计划能让它的占比多一些，确定一个方向。

3.分析流量意向问题

分析高意向词，低意向词流量占比，确定收量和放量的方向。

看一看较近三十天搜索词报告，高意向的词占多少，通用的词占多少，品牌词占多少，竞品词占多少，高意向的词放量，提升消费，低意向及无效流量进行控制。

4.页面承载分析检查

分析页面承载能力与转化能力，找到提升转化的方向。

看页面能不能承载三十天的搜索词，看看页面有没有转化提升的点，看看按钮能不能优化一下位置，文案能不能优化。就是对页面进行一个分析检查，看看是否存在问题，能否找到提升转化的方向。

这四步就是账户诊断的大概流程，根据上面的操作，大概率可以帮助你找到账户存在的问题。希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。