竞价推广关键词怎么选？一文读懂如何选择搜索推广关键词1

流量的精准性和页面营销性对于搜索广告的效果相关性较高，本文通过较新的5种方法和5个维度，梳理清楚搜索推广该怎样选词。

我们都知道，搜索推广的效果好坏主要取决于流量的精准性和页面营销性。流量精准性主要靠关键词。每一个关键词都代表着一种需求，所以，选择什么样的关键词去推，对账户效果有决定性的作用。关键词可以分为很多种类型，品牌词、竞品词、短语词、长尾词、核心词、流量词等等。本篇笔者来说下推广选词的5种方法，希望对大家有所帮助。

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选词来源

1、通过关键词规划师加

打开搜索后台的“关键词规划师”，在中间的搜索框可以输入“种子词”，然后选择搜索，即可以搜出很多词来。这里要重点参考的数据是“月均搜索量”，选词优选搜索量大的。

同时，在偏好设置里有“不推荐品牌词”选项，当我们不想投放竞品词、品牌词时，或者想用某个通用词、品类词这种计划/单元进行拓词时，记得勾选上这个设置条件，系统会直接帮我们过滤掉，非常好用便捷。

在关键词的右边是“关键词组合”，里面是对某一类词进行了打包，添加即可投放一批词。但需要注意的是，在后台不要直接添加，因为系统对这些词的打包并不是很精准，里面有些词性不是太一致。可以导出分好后再加入账户。

关键词规划师近期新上线了一个新功能——“海量拓词”，就是之前被很多高级优化师喜爱的观星盘拓词功能，直接集成到了关键词规划师工具中!

在海量拓词页面中，支持一次输入1000个种子词，一次拓词结果较多300万个，相较于“关键词”每次支持输入种子词10个，拓词结果较多3000个，“海量拓词”效率上显著提升。而且海量拓词可以滚雪球式拓词，把上次输出的拓词结果，加到下一个拓词任务中，拓展出来的词，还可以直接加到观星盘词库。

“海量拓词”还提供了新增了包含地域词、不推荐已购词、不包含等多种拓词方式和偏好设置，可以快速帮助针对不同的拓词需求，进行海量拓词。

点击“提交任务”后，系统即能提供海量的关键词，下载这些关键词分好即可传到账户。

2、通过优化中心里的“添加新关键词”加词

打开账户的优化中心，在定向里会出现“添加新关键词”，这个功能也融合了原先oCPC里的智能加词能力。很实用。在“添加新关键词”中，系统将这些词对应好了我们的计划、单元，并智能设置好了匹配模式。

这里建议不要一键添加，应该是把关键词导出来分好之后再上传，因为系统推荐的这些词有些词并不是我们的业务词，所以需要注意。一般来说，可以账户每半个月把“添加新关键词”中的关键词导出，再分好加一次词。为账户提供新鲜血液。

另外值得一提的是，和“海量拓词”一样，优化中心的“设置”项目中，也根据工作习惯设定各种推荐方式，点击“设置”可以设置是否允许推荐已购的关键词，默认的匹配方式，以及点击采纳后这些关键词是否需要设为暂停状态，非常好用。

3、通过搜索词加词

下载搜索词报告，可以对一些比较好的而账户又没有的词加到账户。搜索词代表着近期访客的需求，往往可以探索出新词方向，有利于提升转化。

4、通过推广助手加词

在助手的关键词栏选择添加，会弹出加词框，在加词框中输入种子词，即可搜索出很多关键词。有点类似于关键词规划师后台的“海量拓词”，但用助手操作更加方便，找好之后直接导出。分好之后即可传至账户。

5、统计/信息流拓词

统计(可与基木鱼打通)不仅可以统计到付费流量来的词，还可以统计到自然流量来的词，这些自然流量来的词对我们的作用很大。在搜索后台可以进入统计，在“搜索词”里面可以找到词。

另外，在信息流中，选择意图词，下面会出现搜索框，可以搜词，这也是个拓词来源。

除了这5种方法外，还有很多种拓词方法，比如利用其它搜索渠道拓词或者第三方工具拓词。笔者在此就不再赘述了。本篇仅是从搜索广告后台为您盘点的5种拓词法。