信息流有哪些特点，如何做好信息流广告？

作为信息流推广的主流渠道之一，是很多企业、推广者的**选择。对于很多之前没有接触过信息流，又想在上投信息流广告的朋友来说，怎样才能更好把握这个渠道，带来更好的效果？首先，我们要先了解这个渠道，然后再去根据渠道的特性做推广计划。

信息流渠道特性

是流量三大成员之一，国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而信息流则是在首页、贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告，下面就来带大家了解一下信息流的特点：

1、广告展示平台：手机、贴吧、好看视频、百青藤

2、优势：有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少

4、投放建议：中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点：中级智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为)

**要素：定向方式

次要因素：出价方式、页面、出价、创意等

出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC

不同预算账户搭建策略

一般根据信息流账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情!

1、小预算账户搭建策略

信息流小账户是指预算在1000元以下的账户。在版位选择上推荐“信息流列表页”，初始投放单元1-3个即可，定向方式选择“行业意图词+历史搜索 意图词/新兴趣”，出价方式CPC/OCPC/OCPM皆可，覆盖目标人群;

2、中预算账户搭建策略

信息流中账户指预算在1000~5000元的账户。在版位选择上推荐“优选”，初始投放单元3-6个，定向方式选择“新兴趣 商品库 行业意图词+全网行为”，出价方式OCPC、OCPM，覆盖目标人群+意向人群;

3、大预算账户搭建策略

信息流大账户指预算在5000元以上的账户。版位选择上没有太大限制，初始投放单元建议6个以上，定向方式选择“新兴趣 商品库 行业意图词+全网行为 人群意图词+全网行为”，出价方式同上，覆盖人群要多加一个潜在人群;

以上信息流账户划分范围仅供参考，关于具体的账户类型划分需要根据自己的行业来判断。