信息流推广后台3大基础定向设置详解

在目前信息化时代，信息流广告是目前信息流市场中的主渠道之一，依托于搜索庞大的用户量，从16年之后迅猛发展。和其它信息流渠道一样，信息流的定向也分为基础定向和核心定向。其核心定向主要是3大块：兴趣、意图词、人群包。这些核心定向该如何设置呢?哪个更能起量?

 一、人群、兴趣包

信息流现在的兴趣是2020年升级的，以前还有个老兴趣。看看官方的说明：新兴趣升级了兴趣数据源及策略，为广告主找到更匹配人群，一定成本约束下，帮助广告主获取更多的转化量。

① 兴趣的选择

(图为信息流兴趣中的系统推荐兴趣)

如果是老户的话，在选择兴趣后，系统会有推荐兴趣。如果是新户，则需要自己设置。设置兴趣我们也可以参考多个第三方数据。

**个是其它信息流平台。

*二个是指数。如图，我在指数搜索“减肥”，系统提供了人群画像，包含地域、年龄、性别、兴趣等。那么如果是新户可以参考这个。

(图为指数)

*三个是相关报告。如图，这是观星盘的行业报告，字节和也有这样的报告。我们可以找找自己的行业报告，看看自己的主要群体是哪些，就可以设置相应的兴趣了。

(图为观星盘中的行业报告)

选择兴趣，比较理想的是选择二级兴趣，一级兴趣太大，三级兴趣太小，二级较适合。

② 人群包新建

首先要明白的一点是，信息流的人群包与兴趣/意图词不能同时选择。两者是二选一的关系。信息流的人群包在观星盘新建。

(图为信息流的人群包)

打开观星盘，找到“人群集市”，下面有推荐人群、自定义人群和我的人群。推荐人群这个不是很精准，仅供参考。人群包新建较主要选择自定义人群。

(图为观星盘的自定义人群)

比如图中这个选择用户行为，再选择阅读类型，选择关注点，选择时间，命名人群包名字，就可以“保存并分发”到信息流账户了，在信息流新建单元的时候就可以用了。

人群包的搭建比较简单，观星盘也不复杂，难就难在从什么维度去新建。

一般来说，可以根据数据分析或者自身对业务的理解和经验去设置。人群包要多测试，信息流广告只有多测才能知道哪种策略有效。

二、意图词

我们知道，是以搜索起家，所以信息流的核心其实还是意图词。词选的恰当与否，直接影响账户效果。我们来看看信息流该怎么选词和优化。

① 选词

信息流选词的来源很多，新建单元下，点击“添加意图词”搜索关键词，即会出现很多词。这里要注意的是，不要直接在这里选择了添加至单元。因为搜索出来的很多词并不相关，我们要将这些词下载出来之后分一下词，与业务无关的词要删除。

在搜索后台的关键词规划师也可以选词，方式一样，搜索之后将词下载出来分一下。

除了信息流后台和搜索后台找到的词外，找词的办法还有很多，比如指数可以找到词、观星盘可以找到一部分词、第三方挖词工具也可以找到很多词。

我们选词要选择和业务相关的词，数据这块重点参考搜索量，优选搜索量高的词，备选搜索量低的词。

② 优化

一个单元可以2000个词，那么是否要放满呢?其实是不用的。信息流分词和搜索分词是不同的，搜索需要精细化，信息流则不用。一般来说，可以按如下4种方式分词：

1：按长短。短语词放一起，长尾词放一起;

2：按词性。高意向的关键词放在一起，一般意向的词放一起;

3：按业务。比如投放的学历教育，成考词可以放一起，自考词可以放一起;

4：按搜索量。搜索量高的词可以放在一个单元，一般搜索量低的词不要放在一个单元。可以搜索量低的词搭配少量搜索量高的词放在一起。

除了这4个大方向外，还可以按转化词、按品牌/竞品等等分词，这里不再赘述了。

不**业词量设置的多与少效果会有所不同。一般建议，50-500词之间比较好，如果需要多加，可以500-1000词。但词太多了，易导致账户流量分散。

以上就是今天讲的关于信息流后台搭建的基础操作，由于篇幅原因，下次接着讲！