影响竞价推广账户流量质量度的2个重要因素

很多竞价推广专员较头疼的事情之一就是竞价推广账户流量质量差，毕竟账户流量质量差，同时就会直接导致线索量直线下滑，账户推广效果差，干消费不转化……出现一系列难题。导致竞价推广账户流量质量差的原因有很多，今天我们就 来主要说说账户结构和关键词对竞价推广账户质量度的影响。

一、竞价推广账户中关键词的质量

竞价推广中关键词质量出现问题，不仅影响账户的排名，还在一定程度上决定了关键词的点击价格。

如果你的竞价推广账户中的关键词质量有问题，那么可以通过下面两种方法来提升关键词质量度。

1、 提升关键词/创意/页面的相关性

关键词、创意和页面这三方面相关性不高的话，用户点击进去可能会直接扭头就走，这样会导致推广账户跳出率过高，跳出率太高就会影响关键词质量度，较终影响推广账户流量质量差，线索成交差……

所以想要提升关键词质量，就得提升关键词、创意和页面的相关性：

关键词与创意的相关性：关键词与创意一定的高度匹配，创意要围绕关键词来写;

关键词与落地页的相关性：同时创意要能够贴合落地页，比如关键词中带有“学会再交钱”，那么落地页页面上也要有相关信息，要保证用户点击后，能找到相应的内容。

2、 提升创意吸引力

点击率是影响关键词质量度较主要的因素，一般点击率越高，质量度就越好。所以想要解决质量度的问题，第一步就是提升点击率。

如何提升点击率?

对创意加闪投、加配图;

移动端和PC端的创意分开去写，移动端可以写的适当短一些，更有利于移动端用户查看;

创意撰写时，围绕产品特点写，分析出用户较关心的问题，直击用户痛点。

二、竞价推广优化账户结构

高转化的关键词：对账户中意向高、转化好的关键词提高出价

通过搜索词报告，分析已经转化的用户是通过那些关键词进入你的页面完成转化的，针对这些关键词，可以调高出价;围绕这些关键词进行拓词、分词等，完成更高转化。

*产品：有多个产品的账户，针对每类产品都设置想要的推广计划

比如整形医院有脸部线条、鼻部整形，眼部整形等多种项目，每个项目的利润点不同，销售热度也不同，要把这个项目细分到不同的计划中进行针对性的推广。

高转化时段：针对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例

查看搜索词报告，分析账户中高转化时间段。比如账户中某个产品上午8点-10点推广效果比较好，在这个时间段出价比例就可以调高一些;晚上8点-11点推广效果较差，出价比例就可以调低点;凌晨时间段转化差，就可以停止掉这个时间段的推广信息。

对账户转化高的时段，进行加预算、加关键词、优化创意、放匹配等操作，提高在这个时段内推广信息的展现和点击。

高意向设备：针对不同的设备，设置不同的预算

分析用户是移动端占比多还是pc端占比多，针对高意向设备，多分配一些预算和创意等;

高转化地区：对不同的地区设置不同的推广

如果你的产品只针对河北和北京推广，那就可以针对河北和北京这个两个地区进行推广计划;

如果你的产品是针对全国的话，就要分析出账户推广转化高的地区，针对转行高的地区出价设置调高，转化差的地区，价格比例要调低一些。

对转化高的地区加预算、加这个地区的关键词、优化这个地区的创意、放匹配等，提高推广信息在这个地区的展现;

以上就是从关键词、账户结构优化竞价推广账户流量质量的全部内容。