一文读懂信息流广告ecpm是如何估算的

对于信息流推广来说，ECPM值是非常重要的一项数据。它不仅决定了你广告是否竞价成功，成功，还决定了你广告的位置，ECPM值高你广告展现的位置就靠前，ECPM值过低，你广告展现的机会可能都没有。那么，ECPM值如何计算呢？

什么是ECPM值？

ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000

单看这个公式大家可能比较懵，所以在了解信息流ecpm值计算公式之前，先来带大家看下ECPM值的定义：

ECPM是系统根据大数据，和当前流量池竞争情况，对你的出价、创意、页面等进行预估给出的一个值。对于ECPM值来说，它决定了你广告是否竞价成功，成功，以及广告位置。

如果ECPM值过低，你广告展现的机会都没有，如果ECPM值很高你广告展现的位置就会靠前。简单点来说，ECPM就是你广告的竞争力水平

需要注意的是：ECPM值实际是没有办法准确计算的，是实时在变动的，所谓的公式就是影响因素的汇总。

不同出价方式信息流ECPM值计算公式

因为不同出价方式不同，信息流ecpm值计算公式也是不一样的。

 1、CPM 

对于CPM来说，ECPM值就等于它的出价

信息流ecpm值计算公式：eCPM=CPM出价

 2、CPC 

点击不仅跟你的出价有关系，还跟你创意好不好有关系，创意直接相关的就是点击率。

信息流ecpm值计算公式：

eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000

 3、OCPM出价(目标转化出价) 

智能出价不仅跟创意有关系，还跟你页面的转化率有关系，所以出价*预估转化率*预估点击率。

信息流ecpm值计算公式：

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

OCPC竞价排名排序和OCPM一样